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    「股指期貨配資」看微博如何殺出重圍

      編者按:【未來首席,請你發言】第二期:Z世代,誰能抓住這屆年輕人的心。本篇稿件來源:周志勤,21歲,浙江工商大學。

    看微博如何殺出重圍


      2020年5月19日,剛剛公布的Q1財報顯示,一季度活躍用戶達到5.5億人,相對增長8500萬,對比同期B站月活躍人數1.724億人,其活躍度可見一斑。從圖中可以看出,微博的月活躍人數明顯高于同期的嗶哩嗶哩,但同時抖音、嗶哩嗶哩、快手等迅速興起,使得微博的增長率逐漸放緩。如圖所示。

    看微博如何殺出重圍


      圖一 微博和嗶哩嗶哩Q1月度活躍人數對比

      在B站活躍同比用戶增長達70%的對比下,微博的用戶增長僅為18%,那么,微博該如何殺出重圍,重新贏得市場的青睞。提出以下三點參考優勢。

      一,自帶流量的微博平臺加速內容的更新迭代

      微博上,既有分享美物的時尚博主、分析電影游戲的大v,也有搞笑段子手;既有國家地區認證的官微,也有沖浪少年的小號。同時,眾多娛樂明星的加入更是為微博提供了獨特的流量優勢。據艾瑞咨詢顯示,95后作為z時代的主力消費,眾多不同屬性的賬號滿足了z時代年輕人偏好明星,追逐時尚、潮流的特色,讓他們足不出戶就能了解到各種資訊,大大豐富了其平臺互動活力。尤其在疫情期間,利用政府和媒體官微的信息發布,用戶即能隨時隨地追蹤相關情況,體現了其獨特的平臺優勢和社交優勢。同時人們在觀看到信息時也能積極發出屬于自己的聲音,增強用戶的黏性。

      除此之外,微博用戶利用視頻、直播等形式傳播信息極易出圈,信息易成為大街小巷的人們的社交連接點,作為人們茶余飯后的休閑談資。在當今以直播為代表的電商模式正逐漸形成,新一輪的“直播+內容”風口在微博上進行得風生水起。

      二、簡單快捷多元化的社交屬性

      一句話、一個圖片、一個視頻、一場直播都能成為微博用戶的互動形式,不用驗證、不用審核,隨時隨地都能發布。另外,對于微信QQ這類社交屬性較強的平臺,用戶通常沒有特別的隱私空間?;谝陨蟽牲c,對于追求快捷簡單、注重私密的用戶時代而言,微博受到不少用戶的喜愛,人們愿意將自己隱藏的一面釋放出來,在微博空間內和陌生人進行一次心靈的談話。

      除此之外,明星個人賬號下的超話等則帶來強烈的圈子屬性,人們彼此之間不曾見面,卻因為喜歡同一個人而相聚在一起。在這一類活動中,年齡相仿者可以互相學習討論、資源共享,年長者可以提供知識、解答疑惑,即使是以娛樂閱讀屬性為標簽的微博,也能發展其社交的一面。

      三、頭部KOL帶貨屬性明顯

      大量網紅、博主等頭部效應明顯,李佳琦一場直播帶貨能帶來近億元的銷售額、幾百萬人的觀看量、幾億的話題討論度,對于品牌的曝光度和傳播度來說直播無疑是最佳的方式;同時,隨著近年來直播的興起,大量明星、創業者加入,讓本身具有大流量屬性的微博成為人們的首選,增強參與者的帶貨效應。

      同時,官微、企業也參與到微博直播中來,近日,高層也積極鼓勵和參與到直播中,得到大量民眾的積極響應。因為疫情而滯留的貨物通過微博的發散被一搶而空,解決了疫情之下不少企業的存貨之擾。這是一件十分值得肯定的事情,這也鼓勵微博繼續借助其流量盤,讓更多的平臺主動與微博合作,擴大其影響力。

      面對加速發展的互聯網時代,抖音、快手的興起,讓微博倍感壓力,但自身具備的流量優勢、平臺優勢讓其在更新信息效率和頻次上明顯優于其他平臺,但若想在未來持續發力,微博平臺上魚龍混雜的用戶、社會事件未經證實便被社交媒體輕易帶節奏、自媒體為博眼球隨意散發不實謠言賺取kpi、內容審核的把關力度低、不少色情暴力的內容在平臺盛行、同時部分網絡用戶戾氣沖天、信息的龐雜等問題也讓一部分用戶心生勸退之意。鑒于此,微博應該利用其流量屬性,加強對平臺入駐的自媒體監督,將惡意營銷號隨時關停,部分平臺發布的消息及時證實,微博應加強個人實名制注冊的力度,在一定范圍內對用戶的內容進行甄別,將不良影響扼制在源頭。造就一個和諧、正能量的微博生態,讓我們期待微博的下一個十年。

    看微博如何殺出重圍


      參考文獻:

      [1] 2017-2020年微博Q1財報

      [2] 艾瑞咨詢2018年95后微博用戶洞察分析報告

      [3] 2017-2020年嗶哩嗶哩Q1財報

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